1. #ВСТУПЛЕНИЕ: Apple является инновационным технологическим брендом, который пользуется очень высоким...
2. Глобальное присутствие:
3. Финансовая мощь:
4. Высокая прибыль:
5. Лояльность клиентов:
6. Фокус на инновации:
7. #Слабые стороны:
8. Ограниченный ассортимент продукции:
9. Низкий / Нет совместимости с другими брендами:
10. #Opportunities:
11. Приобретения:
12. Инвестируйте в зеленые технологии:
13. #Threats:
14. Экономические колебания:
15. Более сильный доллар:
16. Нормативно-правовое давление:
17. #Вывод:

#ВСТУПЛЕНИЕ:

Apple является инновационным технологическим брендом, который пользуется очень высоким уровнем популярности во всем мире. Это основной игрок в индустрии ноутбуков и смартфонов. В то время как в индустрии ноутбуков в последние годы наблюдается спад, индустрия смартфонов продолжает расти быстрее. Новейший выпуск Apple, iPhone X также был очень популярен, и Apple видит рост продаж и рост. Выпуск Macbook Pro также вернул продажи ноутбуков в нормальное русло. Даже если он не смог коснуться уровня продаж ноутбуков, он наслаждался когда-то, бренду удалось контролировать некоторые падения. Тем не менее, HP и Dell по-прежнему опережают Apple по доле рынка. Apple видела несколько стратегических изменений, произошедших после ухода Стива Джобса. Под руководством Тима Кука его производительность резко возросла на мировом рынке. Apple уже известна отличной маркетинговой стратегией, а также источником конкурентного преимущества для бренда. Другой его уникальные технологические возможности. Продажи бренда быстро выросли с 170 миллиардов долларов в 2013 году до 229 миллиардов долларов в 2017 году. В настоящее время в штаб-квартире в Купертино, штат Калифорния, работает 123000 штатных сотрудников. Это SWOT-анализ, подчеркивающий сильные и слабые стороны, возможности и угрозы перед Apple в 2018 году.

#Strengths:

Имидж бренда и капитал:

Самая важная сила любого крупного бренда - это его имидж и справедливость, а с точки зрения справедливости Apple занимает одно из первых мест. Он известен как надежный и умный бренд, которому потребители доверяют и любят. Причиной этого является ориентация на инновации и большой потребительский опыт. Кто-то справедливо сказал, что Apple делает не продукты, а эксклюзивные впечатления. Его потребительская ориентация - это фактор, который никогда не изменится в Apple, потому что он всегда оставался в основе бренда. Будучи ориентированной на клиента организацией, она всегда приносила продукты, в которые клиенты могут влюбиться. Это также является причиной высокого уровня доверия и популярности Apple.

Глобальное присутствие:

Продукты Apple популярны в очень большой части мира и хорошо известны в большинстве уголков земного шара. В своем ежегодном отчете бренд отмечает, что его «пригодные для экспорта сегменты» включают Америку, Европу, Большой Китай, Японию и остальные страны Азиатско-Тихоокеанского региона. Северная и Южная Америка включают в себя Северную и Южную Америку, а Европа включает европейские страны, а также Индию, Ближний Восток и Африку ». Большой Китай включает в себя Китай, Гонконг и Тайвань. Остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона включает Австралию и страны Азии, не включенные в другие отчетные сегменты Компании. Apple управляет своими бизнес-сегментами по географическому принципу, а каждый по отдельности. Это делается для того, чтобы обеспечить лучшую согласованность между покупательским спросом и предложением и удовлетворить меняющуюся динамику рынка и структуру спроса в каждом из отчетных сегментов.

Финансовая мощь:

Apple занимает первое место в списке самых ценных брендов Forbes в мире. Выручка в 2017 году достигла 229 миллиардов долларов, а в 2015 году достигла самого высокого уровня в 233 миллиарда долларов. Его рыночная капитализация составляет примерно 940 миллиардов долларов. Рост продаж iPhone и Mac привел к быстрому росту бренда.

Высокая прибыль:

Еще одна важная сила Apple - высокая рентабельность ее продуктов. Прибыль по нескольким продуктам может превышать 60%. В 2017 году было продано 216 миллионов iPhone. Time Money отметил в статье, что Apple iPhone, который продается за 649 долларов, производится всего за 225 долларов. Это показывает, что ППМ продукта Apple может быть в три раза выше себестоимости. Итак, вывод заключается в том, что если у бренда такая высокая маржа, то он обязан получать очень высокую прибыль от продаж своей продукции. Если Apple является богатым брендом, то, помимо высоких продаж продуктов Apple, его высокая прибыль также сыграла в этом важную роль.

Лояльность клиентов:

Еще одной сильной стороной бренда Apple является высокая лояльность клиентов, которой пользуется бренд. Количество поклонников и клиентов Apple во всем мире очень велико. Всегда есть очень высокий уровень волнения и безумия вокруг каждого нового выпущенного продукта Apple, потому что каждый из его продуктов - знаменитость в своем классе. Более того, большинство его потребителей являются лояльными потребителями, которые покупают более одного продукта от Apple, как смартфон, кроме ноутбука. Однако такой высокий уровень лояльности клиентов не может быть достигнут без инвестиций в вовлечение клиентов. Он привлек своих клиентов очень хорошо и продолжает выпускать новые продукты, чтобы держать их в курсе. Уникальный и богатый опыт, предоставляемый Apple, также является причиной того, что Apple продолжает набирать популярность во всем мире.

Фокус на инновации:

Apple - это особый бренд, который выделяется из огромной толпы брендов в мире. Его продукты можно легко отличить от других, и кроме эстетической красоты они известны своей совершенно другой технологией. С момента своего создания Apple остается синонимом технологических инноваций. Это как тенденция в Apple, что она всегда была сосредоточена на том, чтобы приносить лучшее на рынок. От ITunes до iPod и iPad, а также Mac, что отличает эти продукты от других, является уровнем технологических инноваций. Известно, что его продукция обеспечивает беспроблемный опыт, и это стало возможным благодаря огромным инвестициям в исследования и разработки. Его расходы на НИОКР в 2017 году составили 11,6 миллиарда долларов, а в 2016 году они составили десять миллиардов долларов, что говорит о том, что его инвестиции в НИОКР растут с каждым годом. Тем не менее, это важно в эпоху высокой конкуренции. Бренд продолжает вкладывать средства в технологические инновации, чтобы поддерживать свою популярность во всем мире и оставаться конкурентоспособным.

#Слабые стороны:

Премиум изображение:

Несмотря на то, что имиджевая стратегия и ценовая стратегия Apple являются важным преимуществом, с другой стороны, это также и слабость. Превосходный имидж Apple связан с богатым опытом, который она предоставляет, но также ведет к усилению давления, связанного с инновациями в дизайне и качестве продукта. Клиенты всегда хотят, чтобы бренд превосходил свои собственные стандарты, и любой незначительный недостаток приводит к очень сильному разочарованию среди его клиентов и поклонников. Высокая стоимость продукции также означает падение доли рынка. Это приводит к трудностям, когда экономическая активность низкая.

Ограниченный ассортимент продукции:

Apple имеет ограниченный портфель по сравнению с большинством своих конкурентов. У него есть экосистема совместимых продуктов, но общее количество продуктов в его портфеле по сравнению с несколькими конкурентами невелико. Самые популярные продукты в портфеле Apple включают iPhone, iPad и Mac, кроме того, остальные пользуются низким уровнем продаж и популярности.

Низкий / Нет совместимости с другими брендами:

Продукты Apple не полностью совместимы с продуктами других брендов. Он создал экосистему совместимых и взаимосовместимых продуктов. Ноутбуки Mac и операционные системы, а также IPhone разработаны таким образом, что они не должны зависеть от программного или аппаратного обеспечения других производителей. Бренды Apple имеют ограниченную совместимость с продуктами, производимыми Google или Microsoft, и помимо этого они также пытаются уменьшить присутствие этих брендов в своих экосистемах. Поскольку произошел скандал с данными в Facebook, бренд пытается сделать свою систему даже надежной против таких утечек и обеспечить лучшую защиту своих пользователей от таких нарушений. Все это делается для того, чтобы обеспечить своим клиентам более безопасный и беспроблемный опыт.

#Opportunities:

Запустить новые продукты:

Портфель продуктов Apple ограничен по сравнению с конкурентами. Таким образом, бренд может представить новые продукты, чтобы увеличить размер своего портфеля продуктов, а также долю рынка и клиентскую базу. Многое всегда происходит за кулисами в Apple, и всегда ведутся переговоры о новых продуктах и ​​изучении новых возможностей в сфере технологий. Ходили разговоры о возможности Apple сделать iCar или внедрить новую автономную технологию. В XXI веке технологические инновации развиваются очень быстрыми темпами, и есть несколько областей, открытых для инвестиций, включая устойчивость.

Приобретения:

Apple сделала несколько приобретений в своем долгом путешествии, включая Beats, Siri и Shazam. Бренд может делать больше подобных приобретений, чтобы расширить свой рынок и клиентскую базу и укрепить свою экосистему.

Инвестируйте в зеленые технологии:

Устойчивое развитие - это не просто увлечение, и то, как его значение возросло в этом столетии, хорошо известно, и в некоторых областях популярность устойчивых технологий возросла от власти до транспорта. Apple также может инвестировать в эти области, чтобы добиться более быстрого роста и роста популярности.

#Threats:

Жесткая конкуренция в индустрии ноутбуков и смартфонов:

Конкуренция в индустрии ноутбуков и смартфонов продолжает усиливаться, и Apple сохраняет свою популярность, несмотря на растущую конкуренцию. Однако, несмотря на популярность, он не на вершине продаж ПК. Конкурентное давление со стороны таких брендов, как HP, Dell, Asus и Lenovo, продолжает расти. Доля HP на рынке является самой большой среди всех брендов ПК, за которыми следуют Lenovo и Dell. После выпуска Mac Pro популярность ноутбуков Apple снова возросла. Тем не менее, Apple по-прежнему не видит продаж, которые делают другие ведущие бренды. Цены могут быть основным фактором, влияющим на его продажи. Если бы цены на продукты Apple были несколько ниже, конкурентная проблема была бы меньше. Тем не менее, его премиальные продукты имеют премиальные ценники, и поэтому его клиентская база в основном ограничена более высокой ценой. Следовательно, ценовой фактор ограничивает клиентскую базу. Есть некоторые факторы, такие как технология, имидж бренда и качество обслуживания клиентов, которые помогли ему смягчить это отношение, но уровень конкуренции настолько высок, а каждый игрок настолько агрессивен, что Apple вынуждена концентрировать дополнительные усилия и ресурсы для поддержания своих продаж.

Экономические колебания:

В мировой индустрии продолжают происходить экономические колебания, что может привести к убыткам для международных брендов. Экономическая активность в США вернулась, что привело к росту продаж и прибыли. Тем не менее, некоторые регионы мира все еще испытывают экономические колебания, и это влияет на продажи и прибыль.

Более сильный доллар:

Во всем мире доллар продолжает укрепляться, и это привело к снижению прибыли для крупных международных брендов, включая Apple. Волатильность курсов валют также может влиять на доходы и выручку во всем мире и влиять на прибыльность брендов.

Нормативно-правовое давление:

Правовое и нормативное давление в сфере технологий также продолжало расти в этом столетии. От труда до безопасности продукции и данных, во всех этих областях есть несколько законов, которые могут варьироваться от региона к региону. Расходы на соблюдение требований увеличивают эксплуатационные расходы брендов и вызывают давление и убытки. Apple также чувствует растущее давление соблюдения. Рынок США, как известно, в большей степени известен как перо, чем другие рынки мира. Однако даже в США крупные технологические бренды испытывают давление законодательного и нормативного давления. Это не только ограничивает их способность конкурировать, но и расширять на международном уровне.

#Вывод:

Apple наблюдала быстрый рост в последние годы благодаря росту продаж смартфонов и Macbooks. Бренд лидирует в списке самых влиятельных брендов Forbes. Однако, чтобы добиться более быстрого роста, Apple может выпускать новые продукты, а также инвестировать в новые технологические области. Его новейшая версия iPhone X получила очень высокий уровень популярности и роста продаж, а также привела к увеличению прибыли бренда. Тем не менее, укрепление доллара и жесткая нормативная база создают давление на бизнес. Apple по-прежнему является ведущим брендом на рынке и может добиться более быстрого роста за счет приобретений и инвестиций в зеленые технологии. Акцент на технологические инновации является важным источником конкурентного преимущества для бренда и будет продолжать обеспечивать его рост и успех.

Источники:

Годовой отчет Apple 2017

Apple, Стратегический анализ

Похожие

Комментарии