Опубликовано: 10.08.2017
В условиях конкуренции перед каждым руководителем встает ряд вопросов, важных для развития фирмы. В каком направлении двигаться предприятию, как сократить издержки на производство, как и где привлекать потребителей, и как, в конечном итоге, увеличить прибыль с помощью маркетинговых техник?
План маркетинга предприятия является инструментом, который, при грамотном построении, дает четкие ответы на эти вопросы.
План маркетинга – это описание комплекса мероприятий (решений), которые будут реализованы на практике в запланированное время – год, два года, три года. Как правило, он оформлен в виде документа, который вместе с другими планами (финансовым, производственным и т.д.) входит в основной бизнес-план развития фирмы.
В основе плана маркетинга компании лежат данные по исследованиям сегментов рынка, на которых работает компания, изучение внутренней ситуации и ресурсов компании, цели и задачи компании, которых она планирует достичь в обозначенный период.
План маркетинга предприятия обычно начинается с маркетингового исследования. Поэтому перед тем как приступить к разработке плана маркетинга, проведите хотя бы минимальное кабинетное исследование рынка и внутренний маркетинговый аудит.
Подробная пошаговая методика, как это сделать профессионально, есть в моем курсе «Разработка Плана маркетинга» , но в этой статье я дам вам основной перечень действий, без которого написание плана маркетинга просто не имеет смысла.
Для упрощения работы по маркетинговому планированию используйте следующие этапы разработки маркетингового плана :